O futuro dos-cigarros eletrônicos: por que ele definitivamente caminhará para um crescimento lento, regulamentação rigorosa e marcas fortes?

Na última década, a indústria-de cigarros eletrônicos teve um crescimento explosivo. As empresas chinesas, aproveitando as vantagens das suas cadeias de abastecimento, promoveram os cigarros eletrónicos a nível mundial, especialmente com o ímpeto dos produtos descartáveis. O tamanho do mercado se expandiu rapidamente. No entanto, à medida que as regulamentações se tornaram mais rigorosas e a tendência global mudou para o "des{5}}desacinzentamento", as regras do jogo na indústria estão a sofrer mudanças fundamentais. No futuro, os cigarros eletr-entrarão inevitavelmente numa nova fase caracterizada por “crescimento lento, regulamentação pesada e marcas fortes”.
Por que esta é uma tendência inevitável? 1 “Crescimento lento”: da explosão à estabilidade
Lembre-se da era de ouro dos-cigarros eletrônicos. Em que foi baseado?
Era o “espaço cinza”.

O mercado adolescente não era regulamentado. Havia infinitas variedades de sabores de frutas, doces e chá com leite. Os anúncios poderiam contornar as regulamentações do tabaco. Os preços eram bem mais baratos que os dos cigarros, o que fez a curva de crescimento da indústria subir acentuadamente, quase como um projeto de internet, dependendo da “aquisição” para explodir.
O "atributo cinza" da indústria de-cigarros eletrônicos foi de fato um dos principais motivos de sua rápida expansão, mas também foi a fonte fundamental da instabilidade da indústria. No entanto, uma vez implementadas as regulamentações, os cigarros eletrônicos só puderam retornar à sua essência de “substituir os cigarros”:
Quem são os verdadeiros usuários-alvo? - Fumantes. Por que eles usam isso? - Para reduzir o alcatrão e reduzir os danos. Quão rápida é a conversão? - Extremamente lento.
Assim, o crescimento passou de "aquisição" para "substituição", e a curva começou a se suavizar, e a indústria entrou em um período de longo-prazo de crescimento lento.
2 "Regulamentação Pesada": O Destino Inevitável dos Cigarros Eletrônicos A indústria de cigarros eletrônicos por que a regulamentação se torna cada vez mais rigorosa?
Questões de saúde: a taxa de utilização entre os adolescentes disparou e o desperdício de plástico causado pelos cigarros eletrónicos descartáveis ​​tornou-se um foco inevitável da opinião pública para o governo. Lógica tributária: Os cigarros sempre foram um pilar fiscal. Se os-cigarros eletrônicos não forem tributados, o governo não terá motivos para dispensá-los. Pensamento regulatório: Por ser um produto de nicotina, deve ser tratado da mesma forma que o tabaco. Avisos de embalagem, proibições de publicidade, licenças de varejo, todos devem ser preenchidos.
Pode-se dizer que os cigarros eletrônicos não podem escapar do destino do “gestão-semelhante ao tabaco”. No futuro, os custos de conformidade continuarão a aumentar e as barreiras da indústria tornar-se-ão mais acentuadas.
3 "Marca Forte": A Única Barreira O produto foi padronizado (sabores limitados, concentração fixa de nicotina, produtos descartáveis ​​desaparecendo gradativamente), de onde mais pode vir a diferenciação?
Só há uma resposta: Marca. A confiança do consumidor se tornará o fator determinante para a compra. Os consumidores estarão mais inclinados a escolher produtos “seguros e confiáveis”. O governo e os canais estão mais dispostos a cooperar com marcas “conformes e transparentes”. No ambiente da opinião pública, apenas as grandes marcas têm capacidade de resistir às tempestades. Grandes fábricas usam recomendações médicas, relações públicas e RSE (Responsabilidade Social Corporativa) para moldar uma imagem de “mais saudável e seguro”.
Isso significa que a-indústria de cigarros eletrônicos está-recriando o padrão do tabaco: da “supremacia do canal” à “supremacia da marca”; da “diversidade” ao “governo oligárquico”; de "jogo de dinheiro rápido" a "operação-de longo prazo".

Projeção do cenário futuro da indústria 1 Tamanho do mercado: Do crescimento explosivo → Substituição estável, tornando-se um grande mercado de-crescimento de baixa velocidade. 2 Cenário de concorrência: a concentração da indústria aumenta e, em última análise, apenas algumas grandes fábricas em conformidade permanecem (oligopólio). 3 Modelo de lucro: o estágio de alto lucro desaparece e se transforma em "lucro estilo-do tabaco" (impostos altos, lucro baixo, mas em grande escala). 4 Novas oportunidades: as empresas da cadeia de suprimentos ainda têm a oportunidade de atender grandes fábricas. Novos produtos de entrega de nicotina (sacos de nicotina, vaporizadores-sem nicotina) podem abrir um nicho de mercado. A construção da marca se torna a principal barreira. 05 Escrito no final A direção futura da indústria de-cigarros eletrônicos não é "incerta", mas claramente visível: a era de rápido crescimento terminou e a indústria entrou em um estágio de substituição estável; As regulamentações tornar-se-ão cada vez mais rigorosas, com a tributação pesada e o elevado cumprimento a tornarem-se o novo normal; O valor da marca se tornará a única barreira e um padrão oligárquico se formará gradualmente. Isso significa que os-cigarros eletrônicos não são mais uma "indústria de lucro-rápido", mas sim uma "indústria lenta que está gradualmente se tornando como o tabaco". As empresas que podem realmente sobreviver e crescer precisarão possuir três elementos-chave: força de capital (para lidar com os altos custos de conformidade e pesquisa e desenvolvimento), capacidades de conformidade (para se adaptar aos ambientes legais de diferentes países) e uma estratégia de marca de longo-prazo (para construir a confiança do usuário e estabelecer domínio mental).
Para os intervenientes da indústria, isto representa simultaneamente um desafio e uma nova oportunidade após a remodelação.