Expansão da British American Tobacco prejudicada, FDA emite ordem de recusa de vendas Vuse
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Expansão da British American Tobacco impedida, FDA emite ordem de recusa de vendas Vuse
Juul, que já criou o mito dos cigarros eletrônicos, está desaparecendo a cada dia. Depois de se separar da Altria, Juul está negociando um acordo de investimento com as três principais gigantes do tabaco Philip Morris International, Japan Tobacco e Altria Group para buscar uma nova saída. Juul teve que aceitar um resgate dos membros do conselho e planeja cortar cerca de 400 empregos para evitar a falência.
Embora o desempenho da Juul tenha despencado, os Estados Unidos, o maior mercado consumidor de cigarros eletrônicos do mundo, não diminuirá sua participação no mercado total por causa da Juul, portanto, essa parte da participação é uma grande oportunidade para as principais marcas de cigarros eletrônicos.
Quem tem a chance de preencher o vazio criado por Juul? Atualmente, a British American Tobacco é extremamente ativa, tentando se expandir rapidamente por meio da Vuse.
De acordo com o último relatório da loja de conveniência Nielsen, Vuse está preenchendo o vazio deixado por Juul. Os dados divulgados pelo relatório mostram que, no período de quatro semanas, a atual participação de mercado da Vuse aumentou de 41,5% no relatório anterior para 42,7%, enquanto a participação de mercado da Juul diminuiu de 26,4% para 25,6%.
A análise do relatório da loja de conveniência Nielsen divulgado no verão passado já mostrava essa tendência. Devido à incerteza do futuro de Juul, a lacuna de mercado entre Vuse e Juul nos Estados Unidos aumentou gradualmente. Os dados das quatro semanas encerradas em 13 de agosto mostraram que a participação de mercado da Vuse aumentou para 39 por cento, de 37,4 por cento no ciclo anterior, enquanto a participação de mercado da Juul caiu para 29,4 por cento, de 30,7 por cento.
O Vuse é o maior sistema vaping fechado do Reino Unido, respondendo por 44,2% das vendas totais. A British American Tobacco, com sede em Londres, tem investido pesadamente em produtos de nicotina não combustíveis e planeja atingir 50 milhões de usuários sem fumo até 2025. O relatório público deste ano mencionou que no primeiro trimestre de 2021, o número de novos usuários atingiu 1,4 milhão , incluindo novos usuários de bolsas de nicotina, além de cigarros eletrônicos e produtos de tabaco aquecido, e o número total de usuários de produtos sem fumaça Chegou a 14,9 milhões. O objetivo estratégico atual da British American Tobacco é tornar os produtos de nicotina sem fumaça lucrativos até 2025.
No entanto, sob a supervisão do FDA e do CTP, o mercado dos EUA não está ao seu alcance. Como inúmeras outras marcas, a Vuse também foi sancionada pela PMTA.
Ao revisar os pedidos de PMTA para cartucho de reposição Vuse Menthol 4,8 por cento G1 e cartucho de reposição Vuse Menthol 4,8 por cento G2, a FDA concluiu que os pedidos careciam de evidências suficientes para demonstrar que esses produtos fazem uma contribuição positiva para a saúde pública.
Embora em setembro do ano passado, um painel do Tribunal de Apelações dos EUA para o Décimo Primeiro Circuito tenha decidido que o FDA foi arbitrário e caprichoso ao rejeitar os pedidos de marketing de várias empresas de cigarros eletrônicos, incluindo os dois produtos do Vuse, mas o FDA ainda assim emitiu Ordens Negativas de Marketing (MDOs) para dois produtos de cigarro eletrônico de mentol Vuse Solo. Isso significa que a RJ Reynolds Vapor Co. da Imperial Tobacco nos Estados Unidos não pode vender ou distribuir os produtos acima nos Estados Unidos.
Para qualquer marca de cigarro eletrônico, o mercado dos Estados Unidos é, sem dúvida, um grande tesouro, mas o enorme volume financeiro, material e de mão de obra consumido pelo PMTA também é insuportável para empresas comuns. Além disso, a certificação do PMTA sempre foi controversa, e o FDA tem recebido um grande número de críticas e ações judiciais.
Desta vez, o pedido de recusa de comercialização do Vuse adota a clássica "cláusula universal" - você deve ter evidências suficientes para provar que seu produto tem uma contribuição positiva para a saúde pública.
Finalmente, a British American Tobacco perdeu a licença de venda de dois produtos principais nos Estados Unidos. Embora a estratégia de rápida expansão da British American Tobacco para substituir Juul tenha sido prejudicada, a ordem de recusa gerada pela "cláusula universal" pode resolver o problema para grandes grupos de tabaco. É só uma questão de tempo.