Philip Morris International lança novo dispositivo IQOS ILUMA na Coreia do Sul, participação de mercado salta para 20%
Deixe um recado
Philip Morris International lança novo dispositivo IQOS ILUMA na Coreia do Sul, participação de mercado salta para 20%
No primeiro semestre de 2024, a Philip Morris International Korea atualizou seu equipamento de cigarro eletrônico de aquecimento sem queima e sua participação de mercado de cigarros tradicionais e cigarros eletrônicos no país atingiu 20,0%. Ao mesmo tempo, parou de produzir produtos antigos e se concentrou na nova promoção IQOS ILUMA e TEREA.
De acordo com o N. News de 6 de agosto, no primeiro semestre de 2024, a Philip Morris International Korea expandiu sua participação no mercado doméstico por meio da atualização de equipamentos de cigarro eletrônico que não esquentam.
No contexto do crescimento contínuo do mercado doméstico de cigarros eletrônicos, a empresa decidiu interromper a produção do antigo "IQOS" e seus cartuchos especiais de cigarro "HEETS", e em vez disso se concentrou nos novos "IQOS ILUMA" e "TEREA", alcançando resultados notáveis. Aumento da lucratividade.
Exibição de loja da série IQOS ILUMA Fonte: N. News
De acordo com dados do PMI, no primeiro semestre deste ano, a participação de mercado do PMI Coreia em cigarros tradicionais e cigarros eletrônicos no país atingiu 20.0%, um aumento de 0,5% em relação aos 19,5% do mesmo período do ano passado.
Além disso, os cigarros eletrônicos heat-not-burn impulsionaram a participação de mercado da PMI Korea. No primeiro semestre deste ano, o "TEREA" da empresa e outros cartuchos de cigarro eletrônico heat-not-burn (HTU) tiveram uma participação de mercado de 7,9%, um aumento de 1% em relação aos 6,9% do mesmo período do ano passado. Essa taxa de crescimento é o dobro da taxa de crescimento da participação geral do mercado de tabaco, consolidando ainda mais a liderança dos cigarros eletrônicos heat-not-burn no mercado.
Ao mesmo tempo, o volume de remessas de cartuchos de cigarro eletrônico heat-not-burn atingiu 2,8 bilhões, um aumento de 11,7% ano a ano, excedendo em muito a taxa de crescimento de todo o volume de remessas do mercado de cigarros (0.5%). O volume de remessas de cigarros tradicionais caiu de 4,4 bilhões para 4,2 bilhões, uma redução ano a ano de 5,6%.
No ano passado, a empresa se concentrou em promover o "IQOS ILUMA" e, neste ano, expandiu sua linha de produtos de cartuchos "TEREA" para aumentar sua participação no mercado de cigarros eletrônicos.
Após o lançamento de "TEREA Russet" e "TEREA Teak" no ano passado, "TEREA Arbor Pearl" e "TEREA Starling Pearl" foram lançados em março e junho deste ano, respectivamente, expandindo a linha de produtos da TEREA para 17 tipos.
"TEREA Arbor Pearl" Fonte: Site oficial do PMI
"TEREA Starling Pearl" Fonte: Site oficial do PMI
Para fortalecer sua competitividade de mercado, a empresa descontinuou completamente a produção do antigo cartucho de cigarro "HEETS" que é incompatível com "IQOS ILUMA". Em junho de 2017, a empresa lançou as séries de produtos "IQOS" e "HEETS" na Coreia do Sul pela primeira vez. Em março deste ano, a empresa decidiu parar de produzir todos os 16 produtos "HEETS" feitos na Coreia do Sul.
A decisão de interromper a produção de "HEETS" é considerada pela empresa como uma das estratégias para melhorar a lucratividade. Comparados com os produtos antigos, os novos "IQOS ILUMA" e "TEREA" são vendidos a um preço mais alto, e o preço dos cartuchos de cigarro "TEREA" também é mais alto do que o preço de "HEETS".
Além disso, a lucratividade da empresa melhorou significativamente por meio da atualização de equipamentos. De acordo com dados do Sistema de Boletins Eletrônicos do Serviço de Supervisão Financeira, o lucro operacional da PMI Korea no ano passado foi de 105,7 bilhões de won (US$ 76,86 milhões), um aumento de 31,1% em relação aos 80,6 bilhões de won (US$ 58,61 milhões) do ano anterior. As vendas atingiram 790,5 bilhões de won (US$ 570 milhões), um aumento anual de 15,1%; o lucro líquido aumentou de 45,3 bilhões de won (US$ 32,94 milhões) para 89,1 bilhões de won (US$ 64,79 milhões), um aumento de 96,6%.
Apesar disso, concorrentes como a KT&G também estão crescendo. Em 2018, a KT&G entrou oficialmente no mercado de cigarros eletrônicos com o "Lil Hybrid", e sua participação de mercado aumentou de 16% em 2018 para 46,6% no primeiro trimestre de 2023. Atualmente, as vendas de cartuchos de cigarro da KT&G continuam a crescer. O volume de vendas no primeiro trimestre deste ano atingiu 1,43 bilhão, um aumento anual de 3,6%.
